Други мои! К Вам посылаю душу свою...

Коллеги,
подскажите, пожалуйста, где можно получить грамотную информацию по sales-маркетингу? Интересует прежде всего практика составления медиа-китов и других презентаций медийных продуктов для рекламодателей.

Помогут любые форматы:
- тренинги
- книги/учебники
- сайты или статьи в интернете.

Буду очень благодарен за любые ссылки и наводки.

Совсем недавно я столкнулась с ситуацией, когда человек, знающий о маркетинге лишь в теории, вполне уверенно рассуждал, что наша работа - это 90% креатива и 10% рутины. Страшно признаться, но приблизительно такое же мнение когда-то было и у меня.

Расскажите, с какими представлениями о маркетинге и предрассудками вам пришлось расстаться, работая в этой сфере?
Какие из ваших убеждений подтвердились, а какие потерпели полный крах?

Премьера – вот моя эмоциональная родина.
Напряжение, которое раскаляет тебя до настоящей жизни, как лампочку, которая во все остальное время горела вполсилы. По телу гуляет дрожь, тело выбирает между болезнью и божеством, страх – просто турбулентность на огромной высоте. В этот день все были мне друзьями, я всех любил, даже старичка-пожарного Никишкина и красноносого рабочего сцены Мокеича, которые осуждающе косились на нас из-за кулис. Стая актеров-чаек казалась семьей, церковью, братством, мы строили действие, как наш общий дом, как храм… Сцена то погружалась во мрак, то вспыхивала загадочными цветами, музыка бежала по жилам, слова летели в лица зрителей. Важные, веские слова о вере, полете, преображении.

Вот если бы всегда жить так, как на премьере… Все впервые, но ты знаешь свою роль и что будет дальше…

( Я - птица! )
Чайка в наручных часах. Репетиция спектакля "Чайка по имени Джонатан Ливингстон". 1977 г.

Заряды в термобластере заканчивались. До ближайшей лазерной закачки было пилить да пилить - полтора парсека, не меньше.

Зарух тоскливо огляделся. Проклятье! Сколько их притаилось в ближайшем кратере? Даже один сперматозавр представлял серьезную угрозу, а их там не меньше четырех.

В каждую группу-мальчишник подбираются определенные типажи, которые все вместе должны охватить весь спектр девичьих ожиданий. И в каждой такой группе (по крайней мере в тех, которые я видел) имеется один персонаж, которого можно назвать "нежный страдалец". Этот человек всегда делает брови домиком, прижимает ручку к сердцу. Одевает его перед выступлением мама. Этими двумя-тремя приемами он дает сигнал дурочкам, что перед ними - ранимый, чувствительный мальчик.
Этот тип идеально воплощает Энрике Иглесиас, сделанный из заплаканных чупа-чупсов и конского волоса.



И как такому человеку доверили петь перед футбольными болельщиками! Даже не знаю, по какому виду спорта должен быть чемпионат, чтобы туда прилично было бы пригласить Энрике. Может быть, по синхронному плаванию? Или по шашкам?

Все ведь знают, что такое личная статистика? Самое интересное в статистике - кто заходил в твой журнал. А самое интересное в интересном - кто такие эти безымянные люди, которые называются "некто"...

Кстати, если кто не в курсе, статистика - здесь

В маркетинге довольно часто можно встретить "разрыв шаблона" при позиционировании и сегментировании бренда.
Один отдельно взятый товар вызывает у нас те или иные ассоциации...Например, что сахар - он белый и сладкий; ноутбук - небольшой, компактный, эргономичный; мясо - розового цвета и определенного запаха и т.д.

Примеры, так называемого, "разрыва шаблона":
1) пиво - мягкое
Традиционно мы привыкли к сегментам: крепкое, легкое, светлое, темное, нефильтрованное и т.д. Но что значит "мягкое"???
2) Водка - дамская
Интересно - придумают ли водку "детскую"? Ну или "студенческую" -)
3) Паста, как мы привыкли, в основном, белая и сладкая. Но есть паста черная и соленая. Название бренда сейчас не вспомню, но такую видел - точно.
4) Сеть "антисуши" - "Япошка".

Ну и так далее, примеров можно привести - куча. Взял наглядные примеры.

Соответственно, вопрос. Чем руководствуются маркетологи при таком позиционировании?

Понятно, что данные рынки - достаточно емкие и свой сегмент можно отхватить эдаким "оппозиционным" позиционированием, но насколько может быть успешен данный маркетинговый ход и оправдывает ли он себя?

Представьте, Вы входите в подъезд и видите ряды почтовых ящиков. Достаете связку ключей и отпираете - сначала один, потом другой... В одном - газета, в другом - куча рекламных листовок, в третьем - письмо. Так не бывает?
А я вот подсчитал свои почтовые ящики. Их оказалось ровно семь. И еще сколько-то запечатаны навсегда. Три ящика я проверяю несколько раз в день. Еще три - по одному разу. А седьмой - раз в две недели, а то и реже.

А сколько у вас ящиков и почему?

Увидел в журнале opposto    фотографию двух изумрудных жуков, которые встретились на лепестках пиона. И вдруг остро почувствовал, какая это жизнь: оказаться на розовых живых влажноватых простынях, в облаках густого аромата. Под ногами мягко, зыбко, рядом тычинки - не маленькие, а размером с торшеры - все в золотистых жирных вспышках пыльцы.
А потом уж вспомнил одно стихотворение. Гимн телесной любви, которую я всегда воспринимал как рай, а значит, как данное от Бога. В каком-то смысле эти стихи - реакция на словосочетание "непорочное зачатие".

как вы думаете, чем отличается спринтер от стаейра?

До следующей недели в отъезде. Прошу прощение за вынужденное молчание. Постараюсь отвечать на комменты.

Прочитал намедни книжку Ю. Рымашевской «Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок» . Рецептов копирайтинга в этой книге я так и не нашел. Зато нашел множество идей, как самому найти эти самые рецепты.( Рецензии на две книги по копирайтингу )

Дружеское обращение к собранию раввинов: "Ребя!"




И другие фокусы - в igroslov

А вы никогда не задумывались, почему слово "всё" - единственного числа?

легла в три, встала в шесть
чувствую себя огурцом тока что с грядки
уже побегала с утра
тяпнула кофе
собираюсь на встречу
Доброе утро:))

а как вы проводите утро?:))

Первый месяц лета быстро закончился...

Какие мои посты Вам больше всего понравились в этом месяце? Какой пост заслуживает звания "Самый жалкий пост"? В помощь немного статистики. Ниже перечисленны посты, по которым было более 20 комментов:

• ИНТЕРЬЕРЫ ЛУЧШИХ ОФИСОВ МИРА – 24

• КАК ТРУДНО ЖИТЬ - 28
  

• SEX ПРОДАЕТ? – 21

хочу мышку - телефон)

Эти любовные стихи я написал в 20 лет. Никакой любовной истории в этот момент не происходило. Но писал я эти глупости с таким озорством и азартом, точно хотел с их помощью завоевать расположение первой, кто подвернется мне в качестве избранницы. Мне казалось, что строки эти ужасно куртуазны.

Если вы владелец малого или среднего бизнеса, если вы работаете и дома, и в офисе, пожалуйста, ответьте на вопросы:

если вы фрилансер, то тоже ответьте, пожалуйста:)

1. зачем вам интернет?
2. из чего вы выбираете услуги телефония, интернет, ТВ? (назовите провайдера)
3. какие факторы для вас важны при выборе?
4. что вам интереснее всего из 3 составляющих: интернет, телефония, ТВ?
5. если бы провайдер был человеком, с которым вы хотите работать, то как бы вы описали его?

комменты скринятся
большое спасибо за помощь